用户活动刷新营销边界这家车企带领用户“摘”星星

2020年以来，大部分人的生活都笼罩在疫情的阴霾中出国旅游成了奢侈品，呆在家里成了最安全的被爱情困住的方式但是，全面胜利还是需要努力的长期的居住让很多人陷入了抑郁的情绪，无法出远门，无法去听音乐会，无法去户外玩耍，成为很多人的痛点为了帮助用户跳出当下压抑的情绪，带领他们探索未知的户外，体验久违的乐趣，东风风行于11月6日晚发布了首个用户创造的户外探索IP——游艇梦幻之夜，还带来了热门的游艇星空版凭借当晚的星辰，星辰，星空三重享受，让用户着实得到了宠爱，再次刷新了车企营销的新边界

以丰富的沉浸式体验满足用户的出行愿望。

当晚的活动在福建漳州的火星半岛举行丰富的体验让用户的期望得到极大满足，治愈了长时间待在家里的七大不愉快网上名人的超大型星球，精彩的宇航员来到现场，他们可以自己画一个精彩的月亮灯，让束缚已久的心灵得到彻底释放，法国烹饪老师现场烹制自助美食，独特的色，香，味，带给大家视觉和味蕾的双重享受，舒缓长期居住的苦闷，专业天文老师带领亲子家庭体验平时难以企及的天文观测，观星观月，让思绪畅游银河，每位参与活动的用户均可获得一份牵手礼物，完成任务后可兑换一个精彩盲盒意外的惊喜打破琐碎生活的无聊，本土实力乐队空降现场，让人沉浸在音乐的美好世界，也弥补了错过爱豆的遗憾逛一逛精彩的星河购物中心，就彻底满足了购物欲望和瘾精心准备的闽南特色烟花表演，带来震撼的视觉印象，为枯燥的日常生活注入新奇的花样身临其境的氛围，让用户畅游在银河的壮丽之中

让用户成为有星的人，真正把用户宠上天。

奇妙夜IP真正让用户成为活动的主人早在活动开始前，东风风行就为游艇用户购买了一个明星的冠名权，并在当晚的活动现场与用户一起将该明星命名为风行游艇之星，共同宣布游艇梦幻之夜IP正式诞生随后，在场的所有用户也通过高举手中的星星灯，绘制热门游艇——1246的四大载具场景代号，宣布游艇幻夜IP再次正式上线东风此举真是让用户爱上了天，热门游艇的用户都成了有星的人

打造躺在星空下的游艇，已经成为用户出行的标准体验。

在游艇奇妙夜的启动仪式上，广受欢迎的游艇星空版也正式上市，配备了1705x910mm超大全景顶篷，大大提升了车内视野和头部空间还会有专属星空顶选装包，天篷采用夹层玻璃，隔热反光性能极佳，安全有保障无论是天外自然星空，还是可选的星空顶，配合一排或两排座椅的180度睡眠模式，星空下的游艇躺着完美呈现，成为热门游艇用户的专属享受

用户的活动不再是套路，东风风行才能抓住用户的心。

从户外探险的体验，到用户参与打造IP，再到专属IP车型风行游艇星空版的打造，可以说东风风行游艇的奇妙夜IP已经跳出了传统车企过去为了搞活动而拉用户的套路模式而是从用户目前生活中面临的困难中，通过积极帮助用户，弥补用户，满足用户，引导用户探索未知通过共创的方式，让用户拥有主导权，赋予他们充分的仪式感，让用户真正感受到参与活动的乐趣

游艇之夜的IP活动不仅仅是一个活动，最根本的原因是它已经成为品牌和用户持续深入创作的平台正是用户成为了游艇奇妙夜IP的中坚力量，游艇奇妙夜活动才能在未来持续下去，为更多用户带出身临其境的奇妙体验，这也是东风风行打造游艇奇妙夜IP的高明之处

营销继续另辟蹊径，东风风行未来。

根据消息显示，东风风行近期还针对菱智汽车推出了菱智带你上头条的活动，将用户放在户外品牌上去年，东风风行还为T5 EVO车主打造了一场广受欢迎的品牌之夜和粉丝周年庆典再加上此次梦幻游艇之夜的IP发布，可以说东风风行在营销上彻底变革，真正进入用户品牌时代，践行品牌年轻化以来以用户为核心的营销战略，持续拓展汽车营销新边界未来，东风会有哪些营销新招我们值得持续关注

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